标品直通车开精准还是广泛

一、标品直通车开精准还是广泛？

小类目标品开广泛匹配，大类目标品开精准匹配。

对于一些小类目或者标品，都是会选择使用广泛匹配的。对于这些小类目标品来说，本身推广的关键词就比较少，而大部分流量都是集中在几个关键词上面。

如果这个时候我们再开精准匹配的话，肯定是没有流量的。

对于一些大类目来说，本身就流量比较大，所以这些类目的关键词也非常的多。

所以，对于这些类目来说，我们做的目的就是低价引流。想要实现直通车低价引流，就必须关键词多，而且需要精准匹配。

因为大类目本身流量很大，如果广泛匹配的话，会有很多垃圾流量进店，导致转化率很差。

所以，我们在开直通车的时候，一般对于标品小类目的话，还是尽量选择广泛匹配，因为这些类目本身关键词就非常的小，再选择精准匹配的话肯定没什么流量。

另外，对于一些大类目，比如女装、女鞋和女包这类，还是建议精准匹配，因为这种类目关键词多，只需要精准匹配就能获得大流量，而且能够有效的提升点击率。

二、标品是指什么？

标品：一般是指功能相似或者相同，外观相似的，产品与产品之间没有存在太大差别的产品。如纸尿裤、纸巾、文件夹等实用型工具类型都是标品。

非标品：存在很多的款式或者是功能差异化。如衣服、包包等产品。

开店之前，已经要想好自己做的产品是标品还是非标品。

因为标品的消费者购买需求明确，这类产品需要品牌效应和价格优势，在推广的时候，关键字相对比较少，单次付费就更高些，对排名要求比较高。

而非标品的可选关键词和属性更多，需要的运营策略也会更多样，在关键字的选择、主图的设计都需要抓住买家的冲动消费。

引导买家在进入产品的时候激发起他的购买欲望。即使位置靠后一些也不会影响主图的点击率。

标品为功能、外观、相同或无明显差异化产品，且消费者都是比较刚需，不存在随便逛逛的因素。

买家很少连续翻几页去找产品，绝大多数都会关注销量多的产品，搜索排名靠前的产品就下单了。

因此排名的高低对标品的搜索流量是影响占比最高的；

每家店铺都在尽量争夺全网靠前的位置。所以标品都会开车提高出价，抢更开前的排名，拿到更多的曝光。

另外价格对标品的影响也是比较大，同一款产品即使相差的价格差是1元，低于1元的产品的转化率就要比贵1元的转化率高很多。

所以在买家在标品的选择上受产品销量和价格两个因素的影响最大。