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为什么直通车越开越没有流量

店查查

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开直通车自然流量下滑的原因有:主图问题、流量的冲突、数据影响。 1、主图问题:主图相似度高,直通车就会冲击自然流量,导致自然流量特别少。 2、流量的冲突:当直通车排名和自然搜索排名处在相近位置时,直通车会压制搜索流量获得展现,流量就会下滑。 3、数据影响:直通车拉低宝贝数据,系统就会减少宝贝流量了。

一、为什么直通车越开越没有流量?

1、主图问题

直通车的车图跟宝贝的主图一样,或者说相似度高,那么直通车就会冲击自然的流量,导致要么自然的流量特别少,要么直通车流量特别多。

而且直通车的车图一定要不断的测试,尽可能找出一张点击率高的图片,才不会影响自然流量的下滑。

2、流量的冲突

当直通车排名和自然搜索排名处在相近位置时,直通车会压制搜索流量获得展现。免费的搜索流量下滑就很正常了。

宝贝自然流量与直通车都处在第一位还是少数,当这两者位置冲突,就可能会出现直通车抢占自然流量,导致自然的流量下滑的情况发生。

3、数据影响

分析完流量的冲突后,我们所要考虑的就是直通车拉低了宝贝的数据,导致系统主动的减少宝贝流量供应这种情况了。

二、直通车怎么开才有效果?

1.精准投放,提升曝光率。

做直通车投放范围,一定要“广”、“准”,在合格基础上再谈其他的东西,否则你就是在扯犊子。

如果因为产品内功很差,投放不精准,导致曝光不足,基本上这样开车是无效的。

2.找到适合的时机再开车。

想要开车有效果,必须要天时地利人和而并不是,我有钱我土豪,我想开就开,想怎么开就怎么开。

开车之前,先做一次店铺诊断,查看店铺基础数据,是否达到同层级平均水平。

如果已经达到同行业同层级平均水平,这个时候问题都不大。

3.根据数据反馈及时优化。

直通车其实也是赛马制,如果你的核心指标足够好,比如点击率、收藏加购、支付转化率、UV价值等各个维度都不错。

那么你的权重就会高,这是必然的。还有一点需要注意的就是,后期优化要根据长线计划跟短线计划来做整体判断。

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