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直通车清洗人群标签

店查查

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直通车清洗人群标签首先要需要根据单量计算预算。 根据PPC*点击量得出需要多少点击费用,匹配出要做到的单量。然后再控制好投放的关键词方向,主要有要补的关键词、搜索流量词、商品搜索词跟市场热搜词。最后结合人群开产品相对应的人群。这样就可以有效进行人群标签的清洗了。

直通车清洗人群标签具体操作要点:

一、预算

需要根据单量计算预算。

把需要的单量/转化率=需要多少点击

把目前的ppc*点击量=预算

假设你一天补10单,真实搜索成交2单,也就是说直通车至少需要8单才能将做的单和真实成交单量持平。

也就是把我需要的单量(8单)去除以我的转化率,就等于我需要的点击量。

接着,再把我的目前的一个ppc或者市场的一个ppc去乘以我需要的点击量,就等于说我至少需要这么多的预算,才能把人群标签慢慢纠正回来。

二、投放关键词的方向

1.补的关键词

一般情况下,大家操作做单的词语是产品的核心词,直通车可以去投放这些词语,不烧不就浪费了。

2.搜索流量词

可以打开生意参谋-流量-选词助手,查看自己的进店关键词有哪些,哪些词语是可以带来访客的,这类词语如果符合产品定位,也是可以投放的。

3.竞品搜索词

这里是指你的竞争对手抢的流量还不错的关键词,你也可以尝试投放,看看效果。

4.市场热搜词

针对一些季节性产品或者一些新花样的产品,注意市场热搜词来得快去得也快,当这类关键词的搜索人气下降严重时,记得即使删除,更换为数据更好的词语。

三、人群

人群直接开产品相对应的人群,系统人群,还有你店铺的基础属性人群都可以添加一下,基础人群比如进店人群的性别,年龄,消费水平等。

最后,如何判断直通车修正人群标签的效果?

主要看3个方面:搜索转化率有没有上来、店铺人群画像比例是否会变化、搜索流量是否有上涨趋势。

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