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一、淘宝宝贝标题优化有什么技巧?
1、不要堆砌关键词
淘宝宝贝标题中,不能出现关键词堆砌的行为,意思就是不能出现太多重复的关键词。我们的淘宝标题资源有限,这样重复会造成资源浪费。
2、紧密优先原则
标题排列的紧密优先原则,相同基础下,第一个标题会优先展示给买家。标题优化的时候,关键词不能被拆分开,而是紧密地靠在一起,这样才有利于优化排名。
3、标题排列前后无关原则
标题排列前后无关原则,这个就是说,标题中的关键词排列顺序不影响排名和展现。无论怎么变换位置,关键词跟原来的词是一样展现的,效果是一样的。
因此,在刚开始为宝贝设置关键词时,可以不用注重关键词排列顺序。
4、标题排列的偏正组合原则
标题排列的偏正组合原则,低权重宝贝标题选词的时候以一类词为主二类词为辅。
假如刚开始的时候就加三类词,就很难得到排名和流量,我们可以先从一类词去获取流量,等到权重上来了之后,就可以换掉效果差的一些一类词,加入一些二类和三类的词为宝贝带来更多流量。
5、不要直接照搬同行的标题
标题组合尽量不要直接照搬同行的标题,为什么呢?如果直接照搬,抄袭同行的标题,就容易造成标题同质化,而且淘宝不允许。
首页出现标题完全一样的产品,这样容易遭到淘宝的惩罚。
即使排名到首页了,依然竞争不过同行,因为你的店铺权重没同行高。因此,建议大家在优化标题的时候,千万不要照搬同行的标题。
6、不要频繁修改宝贝标题
我们的淘宝宝贝标题在上线以后,不要频繁的修改,如果频繁修改,容易造成排名不稳定,到最后,淘宝就直接不给你排名。
因为你的标题今天一个样,明天另一个样,这样淘宝不知道你到底做哪个标题。
建议大家7天修改一次,每次修改标题,平台要重新收录宝贝标题,还有一个就是频繁修改会被平台误判为在换宝贝或者宝贝存在问题,还有就是会导致流量下降。
7、为标题加入属性
在资源还够的情况下,可以为标题添加一些属性来吸引买家的点击,可以加入包邮、正品行货、活动限购等营销词。
我们应该尽量把标题的空间都利用到,把重点内容布局在标题里吸引买家点击,同时又能做到跟同行形成差异化,这样就是完美的标题了。
8、标题中关键词的相关性
我们的淘宝宝贝标题的关键词要跟宝贝的主图属性详情页一致,要有高度相关。
不能出现“挂羊头卖狗肉”的情况。你的宝贝主图和详情页写了什么内容,标题就应该有那些内容,保持一致。
如果出现不一致的情况,平台就会认为属性不统一,这样就会影响权重,还会导致跳出率高,没有转化。
二、淘宝什么时候需要做标题优化?
1、新品上架初期时
很多卖家基于将宝贝上架销售而忽略对宝贝标题等基础工作的准备,导致宝贝上架后发现没有流量、没有订单的时候才意识到是不是标题出了问题。
在宝贝刚刚上新时,选词就显得十分重要。要根据你自己宝贝最核心的优势去选词,这也就意味着你为自己选择正确的竞争范围,进而对你宝贝的进一步打造产生有利影响。
新品期由于标签和权重等都还比较薄弱,此时优化标题对宝贝影响不会很大,并且适当调整还有利于宝贝整体引流方向的调整。
但是要注意的是,如果是有新品标类目的宝贝,那么需要等到新品标到期后再进行优化操作,避免因修改导致新品标提前失效。
2、流量稳定时
很多卖家会以为宝贝流量稳定时,就不要再去优化标题,此时这是个错误的认识。
当宝贝流量出现一段时间流量稳定时,这就说明这件宝贝进入瓶颈期,如果此时不对宝贝引流关键词进行调整,那么这件宝贝很有可能慢慢会沦为滞销。
但是这时候优化要注意几个问题:能稳定带来流量的词不要改,每次修改的字数不超过3个字,也不要频繁的改标题,最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。
3、商品无权重时
我们在观察店铺日常数据时,可能会发现这样一种情况,就是宝贝开始会出现免费的自然流量变少,整体的自然流量持续下滑的情况,这时咱们要警惕商品权重是不是没有了。
通过重新选择权重词对标题进行优化甚至是删除原链接,重新开辟战场。
4、沦为滞销商品时
如果此时宝贝已经没有任何流量进来,并且也没有销量,我们可以判断它为滞销品。
对于没有任何市场价值的宝贝,我们就要毫不手软,果断删除商品链接,包括图片空间中的图片也一并删除,不再上架;
而对于因我们前期基础工作没有做好而导致的滞销宝贝,采取先下架,然后从标题、主图到详情页全都重新优化的方式来进行处理。
原有的核心权重词此时已经不能使用,要重新进行选择并圈定竞争范围,将滞销宝贝变成“新宝贝”,从而重新获得新品加权。
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